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一季度業績集體承壓

2020/4/30 9:57:51   來源:  

 今天是一季報發布的最后一天,從當前發布的大部分企業一季度業績來看,毫無意外成為最慘財報季。

因疫情影響,格力、海信、長虹美菱、康佳、華帝等公司業績都出現了明顯的變動。

具體來看,白電龍頭格力電器預計2020年第一季度營業總收入207億元-229億元,同比下滑44%-50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元-17.1億元,同比下降70%-77%。對于業績變動原因,格力電器稱受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展,公司及上下游企業不能及時復工復產。

與格力一樣,海信業績同樣受到疫情影響。預告顯示,海信家電預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤0元–1.26億元,同比下降 70%-100%。此外,長虹美菱一季報顯示,2020年一季度,公司營收為22.82億元,同比下降45.97%,凈利為虧損2.7億元,上年同期盈利6053萬元。與此同時,廚電企業華帝股份一季報業績預告也顯示,歸屬凈利潤3974.12萬元–5298.82萬元,同比下滑60%-70%。

一季度盈利與去年同期相差千萬,提及虧損原因,上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影響。奧維云網(AVC)白色家電事業部總經理趙梅梅表示,家電行業卻是屬于此次疫情影響較為嚴重的行業。“首先家電整體來看保有量較高,普及需求基本完成。遭遇疫情的情況下,消費者閉門避疫,更新換代需求被抑制,換新需求不強烈。因此整體來看家電線下市場遭遇重創。線上市場憑借無接觸優勢,受挫相對較小,但疫情期間小區封閉,物流受阻,因此線上市場也遭遇巨大挑戰。

業內普遍認為,疫情對家電業產生了巨大的影響,但需要注意的是,除了考慮疫情的影響之外,部分家電企業業績在2019年年報中已出現營收增長停滯、凈利潤下滑趨勢。據同花順iFinD統計顯示,在已披露的2019年年報和業績快報的家電企業中,分別有近三成企業歸母凈利潤下滑。家電行業資深觀察家劉步塵認為,目前很多家電產品已進入存量市場時代,未來可持續增長空間不大,對于企業來說,如果能開發出新產品品類,就可以開發增量市場,支撐企業持續增長。

以不少企業紛紛推出新品搶占增量市場的小家電市場為例,從市場格局來看,美的、九陽、蘇泊爾三大品牌三分小家電市場,是最主要的玩家。但是隨著市場規模的持續增長,這個細分行業內還是誕生了一些黑馬品牌。比如,傳統小家電企業SKG,憑借一款頸部按摩儀就爆紅大賺,一舉扭轉過去幾年的市場頹勢;而小熊電器更是憑借一些邊緣性的創意小家電,比如電燉鍋、電茶壺等登陸資本市場。同樣,新寶電器在小家電行業的品牌知名度偏低,但是其運營的摩飛品牌隨身榨汁杯,卻風靡90后生活工作圈。

這或許可以給家電企業一些啟發,注重存量市場深耕的同時,也需要抓住外部市場環境變化的機會。增量市場具有較大的彈性和爆發性,例如疫情階段,大眾對于健康消毒類家電的高關注度,這就蘊含了較大的市場機會。而在增量市場之外,可同時持續通過技術創新、產品迭代、服務升級等撬動產業升級、需求升級,抓住并做大存量市場的增長空間。


關鍵詞:一季度  
(編輯:lixy
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